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線上活動策劃需具備的八大要素

時間:2020-11-18 14:50 ? 點擊:??來源:線上活動策劃公司
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       線上活動大致可以分為3類:常規型、節日型、策劃型活動。常規型的活動根據產品情況的不同形式有所不同,比如說一個社區類的產品,他們的常規的活動就有,搶樓(明樓、暗樓1)、評論、話題發帖等小活動。節日型活動,顧名思義,是根據節日來去劃分活動,比如說六一兒童節、端午節、中秋節、國慶、圣誕節等等這樣的節日,根據我們的產品特點去策劃一些小的活動,可以喚起自己端內的用戶使用的同時通過一定規模的推廣可以帶來新的目標用戶。策劃型活動相對而言需要創意點子,舉個例子,淘寶、天貓的“雙十一”、京東的“618”,小米的“用戶發燒日”等等這類之前本來是一個很普通的日子,卻被某個平臺賦予了更多的含義,推而廣之變成各家平臺去爭相推廣的日子。

線上活動節目錄制

       線上活動策劃有八個要素是重點,具體的八大要素有:活動目的、活動周期、活動文案、活動規則、活動預算、活動推廣、活動的風險控制、活動復盤這8大部分。下面就看看這八個要素分別有什么。

一、活動目的
       一般來說,線上活動的無非是兩個方面的目的,一是增加銷售量,二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的,需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節,才能達到活動的效果。

二、活動周期
       活動周期總結一句話就是“太短用戶沒來得及參與,太長用戶容易忘記”,那么多久才算是合適呢?活動周期常規1周(7天)左右即可,當然這個不算前期預熱時間以及后期活動歸總,獲獎名單公布等后續的時間,當然常規短平快的可以一周以內,征集類的一般需要時間長一些,控制在3周左右算是比較恰當,而且在這個周期內要不斷告知用戶現在有活動正在進行,加深用戶的印象。

三、活動文案
       活動文案方面,總結了三個詞就是有梗、有趣、有料這三個方面。再簡單一點的理解就是:說人話,說人話,說人話!怎么理解呢,其實文案這塊有點類似市場營銷了,舉個大家都知道的例子,最近去電影院大家肯定都能看到的,直播就上映客直播,看直播就上一直播,這樣的文案其實很簡單,但是反復出現加深了其在人腦中的印象,不需要多么深層的含義,文案關鍵點就是找到目標用戶想要的痛點,說點接地氣的話,不要多么有文采,只要正常表達出想讓用戶跟你有哪點共鳴,以及要他們做哪個動作即可。

四、活動規則
       活動規則算是一個活動中需要明確以及注意的地方,核心的點是,在什么時間,按照什么方式做什么樣的事兒,就能獲得什么(針對用戶畫像給用戶他們想要的精神或者物質刺激),其次要讓用戶感受到活動規則是公平、公正、公開的。

五、預算方面
       預算方面涉及到活動的物料制作、獎品等都要考慮在內,還好線上的活動在預算這塊要比線下活動簡單好多,但是如果涉及到推廣預算的話,這塊一定要寫好明細,回頭財務結算流程都要看這些的。

六、活動推廣
       活動推廣的話,線上推廣可以分為以下幾類:短信、郵件;微博、微信、SNS、博客、論壇;客戶端資源合作、異業合作;渠道、廠商資源合作。

七、活動的風險控制
       如果線上活動的方案中涉及到風險的部分,就應該有相應的風險控制應急預案。

八、活動復盤
       做一個活動一定要有始有終,想得到開頭,也得接受得了結尾。活動的復盤主要可以從以下幾個維度來去整理:活動概述,包含整體活動流程的情況,前因后果;活動數據,整個活動的預期指標以及活動結束后的數據整理;資源盤點,活動用了哪些資源推廣,哪個推廣資源的效果要好一些;最后就是經驗總結了,活動中遇到的問題,當時的解決方案,以及后期改如何解決更好,在活動前就避免出現類似的問題。


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