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公關公司關注:《2014年Q1全球廣告市場預測報告

時間:2016-09-27 10:53 ? 點擊:??來源:睿陽公關策劃
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    廣州各大公關公司、廣告公司、活動策劃公司等同行公司注意:近日,實力傳播發布《2014年Q1全球廣告市場預測報告》,報告顯示:未來三年廣告業仍將保持強勁發展勢頭,2014年全球廣告支出總額將達5370億美元,同比增長5.5%; 2015年和2016年增長率分別為5.8%和6.1%。全球經濟回暖、程序化購買和移動廣告的迅速發展,推動著全球廣告支出增長。

2016年中國將成為全球第二大廣告市場

廣告

    美國仍是全球新增廣告支出的最大來源,中國緊隨其后,2014-2016年,全球新增廣告支出總額的17%將來自中國。2016年中國廣告支出總額預計將達到573.74億美元,超過日本成為世界第三大廣告市場。

電視媒體仍居主導地位
    2013年,電視廣告支出占全球廣告總支出的40%,近互聯網廣告支出(21%)的兩倍。電視媒體在提升到達率、創建品牌知名度和聯想度方面優勢明顯。作為冬季奧運會、世界杯足球賽及美國中期選舉的最大受益者, 2014年電視廣告支出預計將增長5.2%。

2015年展示廣告支出總額將超過付費搜索廣告

搜索廣告

    互聯網仍是增長最快的媒介。2014-2016年互聯網廣告將以16%的年均增長率增長。其中,展示廣告是增長最快的細分類型,預計2014-2016年其年均增長率為21%。這主要得益于程序化購買的發展。傳統展示廣告(橫幅及其他標準形式的廣告)每年增長16%。而社交媒體廣告(年均增長率29%)及在線視頻廣告(年均增長率23%)也開始從程序化夠買中受益。2015年,互聯網展示廣告支出總額將首次超過付費搜索廣告;2016年其支出總額預計將達744億美元,而付費搜索廣告支出總額為711億美元。

2016年移動互聯網將成為第四大廣告媒體

廣告媒體

    移動廣告發展迅猛,增速為桌面互聯網廣告的六倍。由于智能手機和平板電腦的普及,2013-2016年移動廣告的年均增長率預計將達50%。相比之下,桌面互聯網廣告的年均增長率僅為8%。2013年全球移動廣告支出占互聯網廣告總額的12.9%,占全球廣告支出總額的2.7%。2016年,移動廣告支出將增至450億美元,占全球廣告支出總額的7.6%。這意味著,移動互聯網將于2016年,超過廣播、雜志和戶外廣告,成為世界第四大廣告媒體。
實力傳播全球首席執行官Steve King 表示:“全球經濟回暖,廣告主信心增強,他們會發現快速發展的數字媒體中蘊育著的眾多營銷機會,獲得更高的營銷投資回報。但值得注意的是,電視媒體在到達大量樂于參與品牌互動的受眾方面,依然魅力不減。”

    廣州睿陽活動策劃公司致力于活動策劃、慶典策劃、各類晚會及文化交流活動的策劃、組織及運營管理服務。公司的業務范圍包括產品發布會、品牌發布會、經銷商會、企業年會、論壇峰會、訂貨會、招商會、推介會、表彰會、 周年慶典、開業慶典、開工典禮、頒獎典禮、啟動儀式、開盤儀式、封頂儀式、影視制作、廣告片、宣傳片、微電影、舞臺搭建、燈光音響租賃等



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